au（KDDI、沖縄セルラー）は2020年12月9日、5Gスマートフォン向け新料金プラン「データMAX 5G with Amazonプライム」を発表した。
12月11日より提供を開始する。同プランは、「データ使い放題」※１で、「Amazonプライム」と「TELASA」（見放題プラン）が付いてくる。対象機種は5Gスマートフォン。auショップ、au Style、KDDI直営店、au取扱店、au Online Shop、My au、お客さまセンターなどで受け付ける。
※１（テザリング、データシェア、国際ローミング通信を利用する場合、月間データ容量の上限は合計60GB）
KDDIは政府からの携帯電話料金の値下げ要請に応える形で、10月28日にサブブランドの「UQ mobile」において新料金プランを発表したが、その後、武田良太総務大臣から「メインブランドで値下げしないと意味がない」と批判されていた。メインブランドの値下げはNTTドコモの動きを見て対応するとしていたがNTTドコモの新サービスahamoに対抗する形で新プランを発表した。
